（二）交流展览会反映出的工作不足
在总结和肯定积极成效的同时，更要清醒地看到我们工作中存在的差距和不足。主要存在以下几方面问题：
一是就省级团委而言，新媒体和文化工作的许多探索还停留在点上，普遍性不够。目前，在新媒体和文化方面的一些好的应用方式，如网络电台、微电影等，本应该进入到了各省普遍运用、互相比较谁做得更好的阶段，但目前很多领域还只有个别省份作了尝试，普遍性上还存在较大差距。
二是新媒体工作整体影响力不足。团属网站中，就算是早在1999年就开通、作为“中央重点新闻网站”的中国青年网，虽然经过融合改版升级后有了很大进步，在Alexa中文网站排名也只有1000位左右，未来网的排名还在7300位左右。这也是我们过去反复强调的，“重点网站”这种格式化的权威，在当今时代并不能简单等同于对青少年的实际影响力。团组织微博的影响力也需要进一步加强。当然，专职团干部中也有很多同志微博运用得较好，几位团省委书记还进入了全团排行榜前十名。省级团委书记一定要敢用微博，真正为青年人所喜欢。中央对于共青团大胆运用微博开展工作提出了明确要求，团中央宣传部要定期对全团微博排名进行公布，进一步鼓励各级团干部用好微博。
三是手机报等部分新媒体应用的覆盖面偏重于团系统内，对广大普通青年的覆盖不足。在这方面，有的省做得好一点，但仍然存在差距。今后发展的方向，还是要立足于面向普通青年，努力扩大影响力和覆盖面。
四是与专业力量、市场力量合作的深度和广度不够。这在文化产品方面尤为突出。本次交流展览反映出，各级团组织与电视台的栏目的合作有了一定进展，但电影、歌曲、动漫等领域还比较薄弱。我们要特别注意，实现从“内容供应”到“产品供应”的转变，不是要各级团组织变成“产品制造者”，而是必须借助专业力量、市场力量开展合作。共青团组织在社会公信力方面具有优势，如何运用好这一优势，借助市场规则，通过与社会机构合作加强产品供应，目前还存在较大差距。
三、进一步深化共青团新媒体和文化工作的几点要求
1．坚定用好新媒体和文化手段这一工作方向。为什么必须用好新媒体和文化手段？最根本的原因有三条：
第一，这是新的时代条件下实现“两个全体青年”重要目标的必然要求。当前，大家普遍认同新媒体和文化手段是共青团开展社会化动员的新的有效方式，这是对的，新媒体也确实为团组织开展社会化动员发挥了比较好的作用，如北京的青檬网络电台等。但同时需要明确的是，新媒体和文化艺术载体还是加强团的组织建设、开展组织化动员的重要手段。新技术的发展大大拓展了组织建设的空间，使一个组织的存在不需要以组织成员经常见面、聚在一起做活动为前提。很多高校团组织通过微博、QQ群传递信息、开展活动，一些基层团支部利用网络视频联系团员青年，这些新媒体应用就成为了团的组织建设的有效载体。因此，落实“两个全体青年”的目标要求，全都离不开新媒体和文化手段的运用。
第二，这是做好新形势下引导青年工作的必然要求。引导青年是共青团必须始终牢牢把握的根本任务、战略任务。在当前时代背景下引导青年，不用好新媒体和文化手段是不可想象的。比如，去年的“我与祖国共奋进”形势政策报告会，全团扎扎实实地开展了8千多场，覆盖青年总数260多万人，而两会期间的一场网络宣讲会，青年网友的网络点击量就达到2400万次。因此，要真正做好引导青年的工作，新媒体和文化手段非用不可，这一点我们要非常坚定，不能含糊、不能动摇。
第三，这是保持共青团在青年中合理适度的组织存在的必然要求。今年以来，我们一直在思考，要用什么样的工作业绩来纪念建团90周年。反复考虑，归根结底还是要体现在落实总书记提出的“两个全体青年”的目标任务上来。解决共青团与青年合理适度的关系，组织存在是前提；而要实现共青团与青年的融合、对青年的吸引，就特别需要善于运用新媒体和文化手段。
2．在体现针对性、适用性的同时，注重在增强普遍性、影响力上下功夫。针对性、适用性、普遍性是引导青年工作的总体要求。现在来看，我们运用新媒体和文化手段引导青年的工作，针对性总体还比较强，适用性上也有了新的进展，主要的挑战是普遍性不够、影响力不足，各级团组织下一步工作中要着重突出普遍性，力争广泛地影响覆盖更多普通青年。
3．把握好工作的思想内涵、思想深度和正确方向的有机结合。共青团的思想性、政治性属性与群众性、社会性属性是有机统一、相辅相成的。运用新媒体和文化、艺术、时尚元素开展工作，要把引导青年形成正确思想认识和价值取向作为根本任务。关于引导青年的目标，我们曾提出“两个结合”，一是坚定青年跟党走中国特色社会主义道路的信念，二是帮助青年形成健康积极向上的生活态度和奋斗精神。随着工作实践和认识的深化，我们进一步提出了第三条引导目标，就是引导青少年养成正直、善良、诚实、有爱心等基本道德品格，严守基本道德底线。现在社会上频频出现的地沟油、毒奶粉、假酒、假药、毒胶囊等令人痛心的现象，很难完全通过政府的监管彻底杜绝，必须从道德教化做起，从提升公民的文明素养做起。大家要紧紧围绕这三方面的目标开展工作。目前各级团组织已经推出的新媒体和文化产品中，辽宁等地的青年马克思主义者培养工程有关图书是围绕坚定理想信念这一目标，武汉等地团组织推出的“微电影”是倡导健康积极向上的生活态度，团四川省委的“雷锋棋”是培养基本道德品格，这些都是很好的探索。在思想内涵、思想深度方面，团干部特别是宣传战线的干部要真正钻进去，刻苦学习、积累和研究，争取在意识形态这一团干部训练最多的领域中达到比较高的水平，再加上优秀的党性原则、个人品质，以及时代性等特点，就会形成在别的岗位得不到的素质锻炼和能力提升。
4．按照“建用结合”的总体思路大力推进共青团新媒体工作。目前全团新媒体工作的总体思路是很清楚的，就是把建好团属新媒体阵地和充分借助社会新媒体力量结合起来。这里要特别强调把握好新媒体和传统媒体的关系。一是注意新媒体和传统媒体之间的混合型媒体，如网络电台、数字化报刊等，都有着很好的发展前景，在媒体日趋分众化、对象化的今天，是我们影响各个群体青年的重要渠道。二是通过新的商业模式，积极加强与电视、广播等有影响力的传统媒体合作。比如，许多新媒体公司的内容生产水平并不高，在采编力量、专业设备等方面与电视台等传统媒体还存在差距。我们要在工作中体现“建用结合”的思想，借助在青少年中影响广泛的媒体渠道，有效放大共青团组织的声音。
5．积极联合专业力量、市场力量，推出有一定水准的文化产品。文化产品方面的工作思路，最需要加强的不是团组织直接进行创作生产，而是通过灵活有效的策划、设计和组织，与专业力量和市场力量合作推出优秀文化产品，以及借助团组织的社会公信力，向青少年推介社会各方面创作生产的优秀文化产品。要注重与那些政治上认同感较强、具备基本艺术水准、人品比较正派的合作者合作，为青少年提供具有一定水准的优秀文化产品，推动引导青年工作由“内容供应”向“产品供应”全面转变。
今天要对大家提一个明确的工作要求：到党的十八大召开之前，各省级团委要形成系统性的新媒体和文化载体运用，包括手机报、网站、微博、电视台合作、游戏、图书，等等。团中央宣传部要下发一个基本的工作大纲，大家要对照系统化的要求，继续巩固较强的方面，迅速补齐薄弱环节，使每个省级团委都形成比较完整的工作格局，而不能再只讲特点。只有这样，我们工作的普遍性、整体性才能提高。地市级团委要在若干方面作出有特色、有亮点的突破，县级团委也要从实际出发，积极借助新媒体和文化手段开展工作。会议结束后，各团省委班子要就这项工作专题研究、重点部署，进一步坚定决心和信心，以新的工作推动来纪念建团90周年，以新的工作业绩迎接党的十八大。
从展会组织的专业角度来看，大家要通过本次展览注意总结以下经验：一是展览的主题、主线要非常清晰，要善于在众多展品中鲜明地归纳出中心思想；二是展览的总体格局和空间设计要与主题、主线相吻合；三是要高度重视技术手段的先进性、必要展品的互动性、展示内容的经典性；四是要注重视觉效果，整体安装、色调、布展的艺术设计、甚至参展人员的服装等都要考究，展板的文字量要严格控制；五是要注重在展位布局和工作内容上突出自己鲜明的特色。
最后强调一点，做好新媒体和文化工作，要求团干部既要巩固提高自身的政治素质、理论素养，又要不断丰富和提高技术素养、艺术素养、专业素养。同志们要以本次交流展览会为契机，认真总结经验、寻找差距，更好地推动工作、提高本领，努力将共青团新媒体和文化工作提高到新水平。 |
